Emprendedores, comerciantes, profesionales y representantes de PyMES participaron del taller “Marcá la Diferencia”, organizado por la Agencia de Desarrollo Empresarial (ADE) y el Gobierno de Formosa. La jornada abordó la importancia de registrar la marca comercial, pero también ahondó en las cuestiones de diseño, el uso de la Inteligencia Artificial y cómo proteger la propiedad intelectual
El Galpón “G” del Paseo Costanero de la ciudad de Formosa fue escenario del taller “Marcá la Diferencia, del diseño al registro: cómo asegurar el valor real de tu marca”, una propuesta que reunió a emprendedores, comerciantes, profesionales y representantes de pequeñas y medianas empresas (PyMES). La actividad fue impulsada por la Agencia de Desarrollo Empresarial (ADE) junto al Gobierno provincial y tuvo como objetivo acercar conocimientos prácticos para fortalecer la identidad comercial de los emprendimientos y brindar herramientas para proteger legalmente sus marcas.
La jornada se desarrolló como parte de las acciones de acompañamiento que en Formosa se brinda a emprendedores, empresarios y PyMES, particularmente en un escenario económico complejo para el sector privado. En este contexto, la capacitación buscó acercar herramientas concretas para mejorar la planificación de los proyectos y fortalecer aquellos aspectos que muchas veces quedan relegados frente a las urgencias cotidianas de un emprendimiento. Este tipo de capacitaciones gratuitas fueron valoradas porque las políticas públicas nacionales destinadas al sector resultan insuficientes o generan condiciones adversas para el desarrollo de la actividad.
La capacitación estuvo a cargo de especialistas vinculados al diseño, la comunicación y la propiedad intelectual, entre ellos el equipo de la agencia integral de comunicación IRU MEDIA, el abogado y especialista en Propiedad Intelectual Aníbal Gómez Medina y el equipo técnico de la ADE. Al respecto, el presidente de la asociación, Jorge Antueno, destacó la importancia de sostener espacios de formación destinados al sector privado local, especialmente en momentos de dificultades económicas. “Formosa no baja los brazos y ayuda a través del Gobierno de la provincia con políticas públicas para las PyMES, con el objetivo de brindar conocimiento y herramientas”, sostuvo.
Uno de los principales ejes de la capacitación estuvo relacionado con la propiedad intelectual. El especialista Aníbal Gómez Medina advirtió sobre una situación frecuente entre quienes comienzan un emprendimiento: invertir tiempo y dinero en construir una identidad comercial sin comprobar previamente si esa marca puede ser registrada. “Ponemos mucho dinero y tiempo en posicionar una marca dentro del mercado que finalmente no vamos a poder registrar. Estamos trabajando o poniendo esfuerzo para otro que ya la tiene registrada”. El planteo apunta a que el registro de una marca no sea considerado simplemente como un trámite administrativo posterior, sino como parte de la planificación inicial de cualquier emprendimiento
Por ese motivo, Gómez Medina recomendó realizar un estudio de factibilidad previo, consultando las bases de datos del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) y verificando también la disponibilidad de la denominación elegida en redes sociales.
El bloque dedicado a la comunicación estuvo encabezado por Rodrigo Gómez, Mariana Olmedo y Daniel Boncosky, integrantes de IRU MEDIA, quienes abordaron diferentes aspectos relacionados con el branding y la construcción de una identidad visual.
Ante la prensa, Gómez explicó cuestiones que van desde la elección del nombre de un emprendimiento —naming— hasta la utilización de tipografías, colores y diferentes recursos gráficos. Otro de los temas centrales fue el impacto de la Inteligencia Artificial en el diseño gráfico, una herramienta que se incorporó rápidamente a los procesos creativos y que genera nuevas posibilidades, pero también desafíos para quienes buscan construir una identidad diferenciada. “La Inteligencia Artificial no es mala, es una herramienta. Pero para usarla se requiere un conocimiento previo en comunicación; de lo contrario, se ven marcas muy parecidas entre sí”, explicó Gómez.
La capacitación también incorporó testimonios de emprendedores locales que compartieron sus propios recorridos y explicaron la importancia de proteger una identidad construida a partir de años de trabajo. Daniel y Marilín, responsables de La Morocha Café y Laboratorio de Café Formoseño, contaron que después de cuatro años de trabajo y con el objetivo de desarrollar su propio café tostado en la provincia comprendieron la necesidad de registrar su marca. “Con herramientas que nos brindó el Gobierno de la provincia a través de la Agencia de Desarrollo, pudimos concretar el trámite de registro. Animamos a todos a perder el miedo y registrar sus marcas; desde Formosa podemos salir al mundo entero con identidad propia”, señalaron
También participó Jorge Pérez, de George Hamilton Pérez – Fotografía contemplativa, quien relató las dificultades que puede generar descubrir que una denominación ya fue registrada por otra persona después de haber invertido tiempo y esfuerzo en desarrollar un proyecto. “Muchas veces le damos importancia al proyecto y no a la marca, y cuando el negocio crece te encontrás con que perdés todo el trabajo realizado. Es fundamental proyectar a mediano y largo plazo”, sostuvo.
De esta manera, “Marcá la Diferencia” puso el foco en un aspecto central para cualquier emprendimiento que busca crecer: una idea puede convertirse en un negocio, pero construir una marca requiere planificación, identidad y protección. En un contexto nacional complejo, la propuesta buscó acercar conocimientos y herramientas concretas para que emprendedores y PyMES formoseñas puedan profesionalizar sus proyectos, fortalecer su identidad y proteger el valor construido alrededor de sus marcas.
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